Visualindonesia.com,-
Brand streetwear asal Amerika, Carhartt Work In Progress (WIP), resmi membuka gerai utama pertamanya di Indonesia pada 2 Oktober 2025 di Plaza Senayan, Jakarta. Pembukaan ini ditandai dengan acara perayaan yang menggabungkan musik, kuliner lokal, dan peluncuran koleksi eksklusif terinspirasi visual kota Jakarta.
Pemilihan Jakarta sebagai lokasi flagship store pertama di Indonesia bukan tanpa alasan. Menurut Riri Nahar, Brand Manager Carhartt WIP Indonesia, Jakarta memiliki energi urban yang dinamis dengan komunitas kreatif dan subkultur yang terus berkembang.
“Mulai dari musik, seni, hingga street culture. Karakter ini sangat sejalan dengan DNA Carhartt WIP, sehingga menjadikannya lokasi yang tepat untuk membuka flagship store pertama kami di Indonesia,” ujarnya.
Gerai seluas 121,4 meter persegi di lantai dua Plaza Senayan ini dirancang oleh desainer Swiss, Salomée Faeh, bersama studio arsitektur Andrea Caputo dari Milan. Desain interior memadukan warisan workwear yang tangguh dengan estetika industrial modern, menampilkan panel kayu vertikal yang memberi struktur pada ruangan, serta lempengan marmer berurat pada podium dan meja kasir untuk sentuhan elegan.
Detail artistik turut memperkuat karakter ruang, termasuk logo “Carhartt” buatan tangan karya seniman Jerman, Pietro Sanguinetti, dan patung logo “C” rancangan Murray Aitken dari Counterfeit Studio London yang terinspirasi formasi batuan dan kristal.
Untuk merayakan pembukaan gerai, Carhartt WIP menghadirkan Warung Carhartt WIP, sebuah pop-up kuliner yang berlangsung selama tiga hari dari 2 hingga 4 Oktober 2025 di kawasan Senayan. Konsep warung pecel lele ini muncul sebagai bentuk akulturasi brand dengan budaya lokal Jakarta.
“Budaya warung pecel, yang sederhana dan bernuansa hangat, sangat dekat dengan semua lapisan masyarakat di Indonesia, khususnya Jakarta. Kami ingin menghadirkan reinterpretasi dari kuliner jalanan ini sebagai bagian dari cerita baru perjalanan Carhartt WIP di Jakarta,” jelas Riri.
Tidak hanya pengalaman kuliner, brand yang dikenal dengan produk workwear berkualitas ini juga meluncurkan Jakarta Capsule Collection. Koleksi eksklusif tersebut terinspirasi dari tipografi khas spanduk warung makan yang kerap ditemui di jalanan ibu kota.
Produk yang tersedia dalam jumlah terbatas meliputi Detroit Jacket Jakarta, kaos lengan panjang, dan kaos lengan pendek Jakarta, yang hanya bisa didapatkan di gerai Jakarta.
Acara pembukaan pada malam hari dimeriahkan dengan penampilan musik dari kolektif DJ Warmsin asal Bali, disertai sajian craft beer lokal. Rangkaian acara ini mencerminkan upaya Carhartt WIP untuk tidak sekadar membuka toko, tetapi juga menciptakan ruang yang menjadi bagian dari percakapan budaya urban Jakarta.
Kehadiran Carhartt WIP di Jakarta turut memperkuat posisi ibu kota sebagai pusat energi kreatif di Indonesia. Dalam beberapa tahun terakhir, komunitas musik independen, skena skateboard, dan seni kontemporer di Jakarta terus berkembang dan membentuk identitas budaya urban yang khas.
Tren ini mendorong brand global untuk tidak hanya hadir secara fisik, tetapi juga terlibat aktif dalam ekosistem kreatif lokal melalui kolaborasi dan pengalaman yang relevan dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.
(*/dee; foto: ist
